卡塔尔世界杯大战将起球衣赞助品牌激战已燃

进入9月,2022年卡塔尔世界杯已进入最后冲刺,关于这场四年一度足球盛事的讨论也越来越多。

绿茵场上的哨声还没响起,赛场下,各大国家队的球衣赞助品牌已经开启了一场混战。

跻身卡塔尔世界杯的各大国家队陆续发布自己的官方球衣,耐克、阿迪达斯等运动品牌也纷纷为其造势。为此,西班牙最大的体育报纸之一体育世界报还评选了本次世界杯设计最抓眼的十件国家队球衣,阿根廷队、巴西队、日本队等队伍的球衣都榜上有名。

总体而言,此番卡塔尔世界杯的球衣赞助之争,仍是耐克、阿迪达斯、彪马三大传统运动品牌巨头的争霸。

在赞助球队数量上,耐克稳坐头把交椅。参加本届世界杯的32支队伍中,有13支队伍由耐克赞助,分别是卡塔尔、波兰、沙特阿拉伯、巴西、法国、克罗地亚、英格兰、荷兰、韩国、加拿大、葡萄牙、美国和澳大利亚。

阿迪达斯次之,共赞助了7支国家队:德国、比利时、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威尔士。

排名第三的彪马阵营中有6支队伍:塞尔维亚、瑞士、乌拉圭、加纳、摩洛哥和塞内加尔。

首先便是头名的易主——上届世界杯,阿迪达斯赞助了12家国家队,而四年后这一数字锐减到7,并被老对手耐克反超。

其次,三巨头中存在感较弱的彪马进步明显。上届世界杯彪马仅仅拿到了2支国家队的赞助合作,此次世界杯则成功与6支球队携手,与次名阿迪达斯仅相差一支球队。

自2004年以来,彪马一直是意大利国家队的官方赞助商。不过今年3月,彪马在一份声明中表示,放弃和意大利队续约,“财务状况使意大利国足成为一个糟糕的商业案例,因此我们决定不行使我们的匹配权。”

不久后,阿迪达斯宣布与意大利国家足球队达成球衣赞助协议,新协议为期四年,每年价值3500万欧元(约合人民币2.43亿元)。新协议将从2023年开始生效,在此之前彪马仍将继续为意大利队提供球衣。

不过令人意外的是,意大利队在世界杯预选赛中表现不佳,最终未能入围本次卡塔尔世界杯。

在三巨头的主战场之外,剩下6支队伍的赞助则由一些中小品牌瓜分:包括赞助丹麦队的其本土品牌Hummel(熊蜂)和赞助喀麦隆队的法国品牌Le Coq Sportif(法国公鸡)。

当然,球衣竞争,不能单单以参赛球队数量定输赢,球队的争冠能力也是决定胜负的重要砝码。

以阿迪达斯为例,尽管此次合作的国家队数量仅有耐克一半,但其赞助的德国队、西班牙队、阿根廷队等劲旅都是夺冠的热门人选。

此前的七届世界杯,阿迪达斯的球队登顶次数最多,共登顶3次;其次是耐克,2次登顶;彪马和茵宝(Umbro)的球队也各有一次冠军入账。

也许只有等到世界杯决赛的终场哨声响起,这场球衣赞助的比赛才会有最终的结果。

ybvip

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